Люкс, проф, масс-маркет. Современная классификация косметики

классификация косметики

Разобраться в рифах косметического изобилия непросто даже искушенным потребителям, ведь рынок совершенствуется, рецептуры усложняются, а рекламные и маркетинговые уловки лишь усиливают эффект престижности, делая покупку еще заманчивей.

Мы хотим быть ухоженными, иметь гладкую кожу и излучать благополучие. И это то, за что многие готовы платить большие деньги. А также то, от чего отталкиваются мировые бренды в позиционировании своих препаратов. И здесь полезно осознавать, КАКУЮ косметику нам продают, ПОЧЕМ и ПОЧЕМУ. То есть, ориентироваться в ее КЛАССАХ.

Современная классификация предлагает делить всю косметику на две большие категории: массовую и профессиональную. Основной критерий такого деления – соотношение цены и качества.

Массовая косметика, в свою очередь, дробится на подклассы:

  1. Люкс, она же элитная, она же селективная (от англ. to select – избирать). Это препараты марок, принадлежащих ведущим Домам моды или компаниям с собственными научными институтами и лабораториями. Продаются они в специализированных отделах косметики крупных магазинов и обязательно с консультантом, стоят недешево, поскольку покупатель платит и за качество, и за имя (примерно 30% стоимости).

  2. По качеству селективные марки косметики близки. От масс-маркета их отличают дорогая упаковка и способность устранять серьезные проблемы кожи, то есть бороться с морщинами, прыщами, пигментными пятнами, целлюлитом и т. д.

  3. Аптечная – делится на : косметику массового спроса, продающуюся как в аптеках, так и в магазинах, а также лечебную косметику.

  4. Масс-маркет – наиболее многочисленная часть продукции, поступающая в свободную продажу. Масс-маркет вообще слывет наиболее многочисленным классом. Как правило, такая косметика предназначена для ежедневного ухода, но при этом не решает серьезных проблем. Она позволяет достичь кратковременных результатов при незначительных проблемах кожи, хотя стоимость некоторых препаратов бывает внушительной.

Некоторые специалисты выделяют отдельным (четвертым) подклассом мидл-маркет (в переводе – средний). Он занимает промежуточное место между масс-маркетом и селективной косметикой. Эта продукция доступна по цене, и если сравнивать некоторые товары класса мидл и селективные, то неискушенный человек вряд ли найдет отличия. Границы между этими видами косметики размыты. Основное же отличие – имидж. Мидл-продукция не может похвастать многолетней славной историей, громким престижным именем и списком звездных потребителей. К тому же производители мидл-продукции тратят меньше средств на рекламу и дизайн упаковок.

классификация косметики

Профессиональная косметика – это парафармацевтические препараты, предназначенные для использования исключительно в косметических кабинетах для проведения интенсивного курса коррекции различных эстетических недостатков.

В профессиональной косметике отдельную группу составляют средства домашнего ухода. Они служат дополнением к профессиональным препаратам.

Такую косметику закупают в специализированных фирмах, которые разрабатывают эти средства. Эти же фирмы обучают косметологов пользоваться своей продукцией. Такие препараты содержат уникальные компоненты, а также традиционные, но с высокой концентрацией, поэтому обращение с ними требует специальной подготовки.

Среди наиболее распространенных процедур с использованием профессиональной косметики – антивозрастные, отбеливающие, моделирующие, химические пилинги, уход за кожей век, антицеллюлитные и спа-программы.

Авторы: Светлана Собецкая, Наталия Кищенко

Читайте также

«Просто находка: как использовать кокосовое масло в своей бьюти-рутине»

«Тренд: косметика с куркумой»

«Что такое адаптогены и зачем их принимать?»

Фото: Shutterstock

ИНТЕРЕСНЫЕ ТЕСТЫ: